Creative Brief 创意简报提示词（给广告公司、设计师、视频团队：背景、目标、受众洞察、单一核心信息、调性、交付物）
品牌方要把广告、海报、视频、包装等创意需求交给代理公司、设计师或内部创意团队时用：写一份一页纸的创意简报，让执行方清楚知道要解决什么问题、对谁说、说什么、做成什么，减少反复返工。
通用大模型 对话模型通用
请你作为资深品牌经理，帮我把一个创意需求整理成标准的 Creative Brief。好的 Brief 应该是一页纸、能激发创意，同时把边界说清楚；最重要的一项是「我们只想让受众记住的那一件事」。 品牌与产品：[品牌与产品] 这次要做的项目：[项目内容] 为什么现在要做（业务背景、遇到的问题）：[业务背景] 希望达成的目标（认知 / 态度 / 行为上的变化）：[项目目标] 目标受众及我们了解到的关于他们的事实：[受众信息] 竞品或市场上同类沟通的现状：[竞品沟通] 必须包含的元素与限制（logo、法规声明、尺寸、预算、时间）：[必备与限制] 交付物与时间：[交付物与时间] 请生成 Brief： 1. 背景（3 句话以内） 2. 我们要解决的问题：用一句话写出这次创意要改变的现状。 3. 目标：可以衡量的目标，以及如何衡量。 4. 目标受众：他们是谁、他们现在怎么想（Current belief）、我们希望他们看完后怎么想（Desired belief）。 5. 受众洞察：一个关于受众的、尚未被说透的真相，写成一句话；给出 2 个备选洞察。 6. 单一核心信息（Single-minded proposition）：一句话，只说一件事。 7. 支撑理由（Reasons to believe）：2–3 条事实依据。 8. 调性与风格：3 个形容词 + 「不要做成什么样」。 9. 必备元素与限制。 10. 交付物清单、规格与时间节点、审核人。 11. 评估创意的标准：我们会用哪 3 个问题判断提案好不好。 最后，检查 Brief 本身：核心信息是否只有一个？洞察是否只是产品卖点的换种说法？如果是，指出并改进。
高亮处换成你自己的内容：[品牌与产品]、[项目内容]、[业务背景]、[项目目标]、[受众信息]、[竞品沟通]、[必备与限制]、[交付物与时间]
ChatGPT Plus 充值
已被复制 0 次
使用说明
怎么填变量：[受众信息] 写你真正掌握的事实，比如访谈中听到的话、数据中看到的行为；洞察要从这些事实中提炼，而不是从产品卖点中推出来。[必备与限制] 要写全，例如「广告中必须出现『理性消费』提示」「视频不超过 30 秒」，否则执行方很可能做到一半才发现要返工。
常见坑：
- 核心信息塞了三件事（「好喝、健康、还便宜」），创意团队不知道该突出什么，最后做出来什么都不突出；
- 洞察写成「消费者喜欢高品质产品」，这是常识不是洞察；好的洞察会让人点头说「确实是这样，但之前没人说出来」；
- Brief 太长：超过两页，执行方就会只看自己感兴趣的部分。
迭代追问：「根据这份 Brief，给出 3 个创意方向的概念描述」「站在代理公司的角度，读完这份 Brief 你还会追问哪些问题」「把这份 Brief 改成适合发给自由设计师的简短版本」。
示例输出
示例，仅供参考（虚构：「轻野」户外折叠椅秋季社交媒体广告）
- 要解决的问题：用户觉得「露营装备很重、很麻烦」，所以周末宁愿待在家里。
- Current belief：去户外要准备一大堆东西，太累了。
- Desired belief：随手拎一把椅子，楼下公园就能开始一次小户外。
- 洞察：大多数人想要的不是「去露营」，而是「在户外坐一会儿」。
- 单一核心信息：一把雨伞大小的椅子，让户外随时开始。
- 不要做成：专业硬核的登山风、昂贵装备堆满画面的豪华露营风。
同款作品
用这条提示词做出来的作品；原作者会因此获得积分
还没有同款，来做第一个。
0 条评论
还没有评论，来抢沙发～