AI生成內容標識規定：創作者發佈AI圖片和影片要不要標註、怎麼標

適用於誰

• 搜「ai生成內容標識規定」「ai生成的圖片需要標註嗎」「人工智能生成合成內容標識辦法」的自媒體作者、電商運營、設計師；
• 用即夢、豆包、可靈等工具做了圖和影片，準備發到短影片或社交平台的人；
• 想知道「AI生成」水印能不能去掉的人。

本文根據國家互聯網資訊辦公室等四部門印發的《人工智能生成合成內容標識辦法》原文整理，資料核對於 2026-10-11。本文是對規定的通俗說明，不構成法律意見；具體到某個平台怎麼操作，以該平台的規則和頁面提示為準。

結論先說

1. 需要標。《辦法》自 2025 年 9 月 1 日起施行，第十條要求：用戶通過網絡平台發佈 AI 生成合成內容時，應當主動聲明並使用平台提供的標識功能。
2. 標識有兩種：你看得見的「顯式標識」（圖上的「AI生成」字樣、影片角標、平台的提示條），和藏在文件裏的「隱式標識」（元數據、數碼水印）。
3. 加標識主要是 AI 工具和平台的義務，創作者的義務是兩件事：發佈時如實聲明；不要破壞標識。
4. 明確禁止：惡意刪除、篡改、偽造、隱匿標識；為他人提供做這些事的工具或服務。
5. 工具裏申請「無水印下載」不等於免除義務——沒有明水印的內容，發佈時更要主動聲明。

先看懂兩種標識

第四條對不同內容怎麼加顯式標識有具體要求：

• 文本：在起始、末尾或中間適當位置加文字提示或通用符號提示；
• 音頻：在起始、末尾或中間適當位置加語音提示或節奏提示；
• 圖片：在適當位置加顯著的提示標識；
• 影片：在起始畫面和播放周邊的適當位置加顯著提示，末尾和中間也可以加；
• 虛擬場景：在起始畫面的適當位置加顯著提示。

同一條還規定，服務提供者提供下載、複製、導出功能時，要確保文件裏含有符合要求的顯式標識。這就是為什麼你從各家 AI 工具下載的圖片和影片預設帶着「AI生成」字樣。

創作者要做的事

1. 發佈時主動聲明

在抖音、小紅書、B 站、微信影片號、微博等平台發佈 AI 生成或 AI 深度合成的內容時，在發佈頁找到「內容由 AI 生成」「作者聲明」一類的選項並勾選（各平台名稱和位置不同，以發佈頁為準）。這是第十條寫明的用戶義務，也是平台按第六條必須提供的功能。

哪些內容算：按第三條的定義，是利用人工智能技術生成、合成的文本、圖片、音頻、影片、虛擬場景等資訊。純 AI 生成的圖和影片、AI 換臉換聲、AI 寫的文章都在其中。只是用 AI 調了色、去了噪點這類輔助處理，是否需要聲明《辦法》沒有逐項列舉，拿不準時聲明更穩妥。

2. 保留工具自帶的標識

從 AI 工具下載的文件保持原樣上載即可，不要為了「好看」裁掉角標、用工具抹掉水印、清除文件元數據。第十條明確禁止惡意刪除、篡改、偽造、隱匿標識。

3. 用了「無水印」版本，更要聲明

第九條允許服務提供者應用戶申請提供沒有顯式標識的內容，前提是通過用戶協議明確用戶的標識義務和使用責任，並且依法留存相關日誌不少於六個月。換句話說：

• 你拿到的無明水印文件，是在「你承諾自己負責標識」的前提下給你的；
• 文件裏的隱式標識仍然存在；
• 對外發布時要用平台的聲明功能補上標識。

各工具的官方入口怎麼用，可參考《即夢怎麼去水印》裏對「AI生成水印設定」的說明。

4. 商業使用時在素材和合同里留痕

給客戶交付 AI 生成的圖片、影片時，在交付說明裏寫明「本素材由 AI 生成」，並提醒對方發佈時履行聲明義務。保留生成記錄（提示詞、生成時間、所用工具），發生爭議時可以說明來源。

平台會怎麼處理你的內容

第六條規定了傳播平台的三種處理方式，了解它可以解釋你看到的各種提示條：

1. 檢測到文件元數據裏有隱式標識：平台在內容周邊加顯著提示，明確告訴公眾這是生成合成內容；
2. 沒檢測到隱式標識，但你聲明瞭：平台提示公眾該內容「可能」為生成合成內容；
3. 沒有隱式標識、你也沒聲明，但平台發現了顯式標識或其他生成痕跡：平台可以識別為「疑似」生成合成內容並加提示。

所以即使你不聲明，平台也可能給內容打上「疑似 AI 生成」的提示；而如實聲明的內容，展示上更可控。

常見問題

Q：AI 生成的圖片必須帶水印嗎？

對公眾發佈時必須讓人能明顯知道這是 AI 生成的——可以是圖上的顯式標識，也可以是平台在內容周邊加的提示（前提是你做了聲明或文件帶隱式標識）。只發給朋友、自己留存不在「通過網絡資訊內容傳播服務發佈」的範圍內，但也不要去破壞文件裏的標識。

Q：能把「AI生成」水印去掉嗎？

不能用裁剪、塗抹、第三方工具等方式去除。《辦法》禁止惡意刪除、篡改、隱匿標識，也禁止為他人提供這類工具或服務。正當的途徑只有一個：在 AI 工具官方提供的功能裏按協議申請不含顯式標識的文件，並在發佈時自行聲明。

Q：AI 寫的文章、文案要標嗎？

文本同樣在適用範圍內。平台有聲明選項就勾選；沒有的話，在文首或文末註明「本文由 AI 輔助生成」是穩妥的做法。

Q：我只是用 AI 做了封面，正文和影片是自己拍的，要聲明嗎？

《辦法》沒有按「佔比」給出豁免。封面是 AI 生成的，按平台的聲明功能如實勾選即可；平台允許補充說明時，寫明「封面由 AI 生成」。

Q：不標會怎樣？

第十三條規定，違反本辦法的由網信、電訊、公安、廣播電視等主管部門依據職責，按有關法律法規處理。平台也可能按自己的社區規則對未聲明的內容作出處理，具體看各平台規則。

Q：這個規定管 AI 工具還是管我？

主要管服務提供者（生成工具和傳播平台），第四條到第九條都是它們的義務；直接針對用戶的是第十條——主動聲明、使用標識功能、不破壞標識。

Q：有配套的技術標準嗎？

有。與《辦法》配套的強制性國家標準《網絡安全技術 人工智能生成合成內容標識方法》同步實施，規定了標識的具體樣式和元數據格式，主要面向工具和平台的開發者。

參考資料

• 國家互聯網資訊辦公室、工業和資訊化部、公安部、國家廣播電視總局：關於印發《人工智能生成合成內容標識辦法》的通知（國信辦通字〔2025〕2號，2025-09-01 起施行）— https://www.cac.gov.cn/2025-03/14/c_1743654684782215.htm