AI生成内容标识规定：创作者发布AI图片和视频要不要标注、怎么标

适用于谁

• 搜「ai生成内容标识规定」「ai生成的图片需要标注吗」「人工智能生成合成内容标识办法」的自媒体作者、电商运营、设计师；
• 用即梦、豆包、可灵等工具做了图和视频，准备发到短视频或社交平台的人；
• 想知道「AI生成」水印能不能去掉的人。

本文根据国家互联网信息办公室等四部门印发的《人工智能生成合成内容标识办法》原文整理，资料核对于 2026-10-11。本文是对规定的通俗说明，不构成法律意见；具体到某个平台怎么操作，以该平台的规则和页面提示为准。

结论先说

1. 需要标。《办法》自 2025 年 9 月 1 日起施行，第十条要求：用户通过网络平台发布 AI 生成合成内容时，应当主动声明并使用平台提供的标识功能。
2. 标识有两种：你看得见的「显式标识」（图上的「AI生成」字样、视频角标、平台的提示条），和藏在文件里的「隐式标识」（元数据、数字水印）。
3. 加标识主要是 AI 工具和平台的义务，创作者的义务是两件事：发布时如实声明；不要破坏标识。
4. 明确禁止：恶意删除、篡改、伪造、隐匿标识；为他人提供做这些事的工具或服务。
5. 工具里申请「无水印下载」不等于免除义务——没有明水印的内容，发布时更要主动声明。

先看懂两种标识

第四条对不同内容怎么加显式标识有具体要求：

• 文本：在起始、末尾或中间适当位置加文字提示或通用符号提示；
• 音频：在起始、末尾或中间适当位置加语音提示或节奏提示；
• 图片：在适当位置加显著的提示标识；
• 视频：在起始画面和播放周边的适当位置加显著提示，末尾和中间也可以加；
• 虚拟场景：在起始画面的适当位置加显著提示。

同一条还规定，服务提供者提供下载、复制、导出功能时，要确保文件里含有符合要求的显式标识。这就是为什么你从各家 AI 工具下载的图片和视频默认带着「AI生成」字样。

创作者要做的事

1. 发布时主动声明

在抖音、小红书、B 站、微信视频号、微博等平台发布 AI 生成或 AI 深度合成的内容时，在发布页找到「内容由 AI 生成」「作者声明」一类的选项并勾选（各平台名称和位置不同，以发布页为准）。这是第十条写明的用户义务，也是平台按第六条必须提供的功能。

哪些内容算：按第三条的定义，是利用人工智能技术生成、合成的文本、图片、音频、视频、虚拟场景等信息。纯 AI 生成的图和视频、AI 换脸换声、AI 写的文章都在其中。只是用 AI 调了色、去了噪点这类辅助处理，是否需要声明《办法》没有逐项列举，拿不准时声明更稳妥。

2. 保留工具自带的标识

从 AI 工具下载的文件保持原样上传即可，不要为了「好看」裁掉角标、用工具抹掉水印、清除文件元数据。第十条明确禁止恶意删除、篡改、伪造、隐匿标识。

3. 用了「无水印」版本，更要声明

第九条允许服务提供者应用户申请提供没有显式标识的内容，前提是通过用户协议明确用户的标识义务和使用责任，并且依法留存相关日志不少于六个月。换句话说：

• 你拿到的无明水印文件，是在「你承诺自己负责标识」的前提下给你的；
• 文件里的隐式标识仍然存在；
• 对外发布时要用平台的声明功能补上标识。

各工具的官方入口怎么用，可参考《即梦怎么去水印》里对「AI生成水印设置」的说明。

4. 商业使用时在素材和合同里留痕

给客户交付 AI 生成的图片、视频时，在交付说明里写明「本素材由 AI 生成」，并提醒对方发布时履行声明义务。保留生成记录（提示词、生成时间、所用工具），发生争议时可以说明来源。

平台会怎么处理你的内容

第六条规定了传播平台的三种处理方式，了解它可以解释你看到的各种提示条：

1. 检测到文件元数据里有隐式标识：平台在内容周边加显著提示，明确告诉公众这是生成合成内容；
2. 没检测到隐式标识，但你声明了：平台提示公众该内容「可能」为生成合成内容；
3. 没有隐式标识、你也没声明，但平台发现了显式标识或其他生成痕迹：平台可以识别为「疑似」生成合成内容并加提示。

所以即使你不声明，平台也可能给内容打上「疑似 AI 生成」的提示；而如实声明的内容，展示上更可控。

常见问题

Q：AI 生成的图片必须带水印吗？

对公众发布时必须让人能明显知道这是 AI 生成的——可以是图上的显式标识，也可以是平台在内容周边加的提示（前提是你做了声明或文件带隐式标识）。只发给朋友、自己留存不在「通过网络信息内容传播服务发布」的范围内，但也不要去破坏文件里的标识。

Q：能把「AI生成」水印去掉吗？

不能用裁剪、涂抹、第三方工具等方式去除。《办法》禁止恶意删除、篡改、隐匿标识，也禁止为他人提供这类工具或服务。正当的途径只有一个：在 AI 工具官方提供的功能里按协议申请不含显式标识的文件，并在发布时自行声明。

Q：AI 写的文章、文案要标吗？

文本同样在适用范围内。平台有声明选项就勾选；没有的话，在文首或文末注明「本文由 AI 辅助生成」是稳妥的做法。

Q：我只是用 AI 做了封面，正文和视频是自己拍的，要声明吗？

《办法》没有按「占比」给出豁免。封面是 AI 生成的，按平台的声明功能如实勾选即可；平台允许补充说明时，写明「封面由 AI 生成」。

Q：不标会怎样？

第十三条规定，违反本办法的由网信、电信、公安、广播电视等主管部门依据职责，按有关法律法规处理。平台也可能按自己的社区规则对未声明的内容作出处理，具体看各平台规则。

Q：这个规定管 AI 工具还是管我？

主要管服务提供者（生成工具和传播平台），第四条到第九条都是它们的义务；直接针对用户的是第十条——主动声明、使用标识功能、不破坏标识。

Q：有配套的技术标准吗？

有。与《办法》配套的强制性国家标准《网络安全技术 人工智能生成合成内容标识方法》同步实施，规定了标识的具体样式和元数据格式，主要面向工具和平台的开发者。

参考资料

• 国家互联网信息办公室、工业和信息化部、公安部、国家广播电视总局：关于印发《人工智能生成合成内容标识办法》的通知（国信办通字〔2025〕2号，2025-09-01 起施行）— https://www.cac.gov.cn/2025-03/14/c_1743654684782215.htm