campaign-plan skill 是什么、怎么安装使用：让 Claude 把一个营销目标写成完整的活动方案和内容日历

本文根据 anthropics/knowledge-work-plugins 仓库里该技能的 SKILL.md 与仓库 README 整理，资料核对于 2026-10-11。所在仓库 anthropics/knowledge-work-plugins 在 GitHub 约 2.9 万 Star（同日数据）。技能内容会随仓库更新，以仓库为准。

这个 Skill 做什么

「下个月要推新功能，出个方案」——这种任务最费时间的不是想法，而是把想法排成一份别人能照着执行的文档。campaign-plan 给 Claude 一套固定的方案结构。description：生成完整的营销活动简报，包含目标、受众、信息、渠道策略、内容日历和成功指标；在策划产品发布、获客推广或品牌认知活动，需要带依赖关系的逐周内容日历，或者要把一个营销目标转成结构化、可执行的计划时使用。

先收集输入。缺了就先问，不硬编：活动目标（拉新、提升认知、发布产品、获取线索、召回流失用户等）、目标受众、时间线和固定日期、预算范围（可选；没有就出一份不依赖预算的方案，并标出哪里会受预算影响），以及产品、差异点、历史活动效果、品牌约束、地域等补充信息。

简报十个部分：

1. 活动概述——名称建议、一句话摘要、一个具体可衡量的主目标；
2. 目标受众；
3. 核心信息；
4. 渠道策略——每个渠道说明为什么适合、内容形式、投入程度，按自有、赢得、付费渠道分类考虑；
5. 内容日历——按周（短期活动按天）列出产出什么、发在哪、里程碑，以及内容之间的依赖，例如「落地页必须先上线，付费广告才能开投」；
6. 需要制作的内容清单；
7. 成功指标；
8. 预算分配（给了预算才有）；
9. 风险与应对；
10. 下一步。

后半部分是策划参考：目标—受众—信息—渠道—衡量的框架、渠道选择指南、内容日历的排法、预算分配思路，以及不同活动类型该看哪些指标。

怎么安装

campaign-plan 属于 anthropics/knowledge-work-plugins 的 marketing 插件，随插件一起安装。Claude Code 里（命令来自仓库 README）：

bash
claude plugin marketplace add anthropics/knowledge-work-plugins
claude plugin install marketing@knowledge-work-plugins

Claude Cowork 用户在 claude.com/plugins 页面安装同名插件。装好后技能会在相关场景自动触发，也可以用斜杠命令 /marketing:campaign-plan 手动调用。

仓库整体介绍和其他安装方式，详见本站《knowledge-work-plugins 是什么、怎么安装：Anthropic 开源的 11 个岗位插件（销售 / 法务 / 财务 / 数据）》。

怎么用

• 「/campaign-plan 下个月上线团队协作功能，目标是让现有免费用户升级」。
• 「预算五万，六周时间，面向中小电商卖家做一轮获客，出方案」。
• 「把这份方案的内容日历单独拉成表格，标出每项的负责人和依赖」。

SKILL.md 开头提示：文中带 ~~ 的占位符代表可连接的外部工具，没有连接时它按你提供的信息工作。

适合谁 / 局限

适合小团队的市场负责人和身兼营销的创业者，用来快速出第一版方案。局限：渠道建议以海外常见渠道为框架，做国内市场要自己换成对应的平台；它不知道你的真实投放数据，指标目标和预算比例只是起点；方案写得再完整，也替代不了对受众的实际了解。

注意事项

• 许可：Apache-2.0。
• 不带脚本：只有一份 SKILL.md；是否读取外部数据取决于你给插件连接了哪些工具。
• 生成的方案属于草稿，对外承诺的日期和数字要经过内部确认。